Costa Rica se posiciona en cuarto puesto del ranking Marca País en América por encima de Brasil.

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Costa Rica consolidó su posición como uno de los mejores países de la región, al situarse en el puesto número cuatro del ranking anual Marca País – Edición Turismo,  elaborado por Bloom Consulting.  Por primera vez, Costa Rica superó a Brasil en una lista liderada en el continente americano por Estados Unidos, México y Canadá en los primeros tres lugares, respectivamente.

Dicho estudio analiza exhaustivamente el desempeño de la marca de casi 200 países y territorios en todo el mundo. Su metodología consiste en cuatro variables integrales: desempeño económico, demanda digital, estrategia de Marca País – CBS Rating y  rendimiento en línea.

“La Costa Rica de las maravillas de la vida silvestre mejoró tanto su desempeño en las redes sociales como en línea. La fuerte demanda digital de los turistas en Estados Unidos ha sido clave para lograr este éxito. Al apostar por la sostenibilidad como motor de su economía, Costa Rica se consolida como un ejemplo para otros países que optan por la misma estrategia”, señaló el estudio de Bloom Consulting.

La ventaja relativa de la que goza el país en estos momentos se sustenta en la diferenciación y valoración de Costa Rica como una opción para viajar, que es producto en primera instancia de acciones de promoción y marketing, dentro de un proceso planificado e ininterrumpido de muchos años, que ha requerido de recursos económicos y humanos.

“En una industria tan competitiva como la turística, que además es muy heterogénea, las acciones de marketing, publicidad y relaciones públicas aportan definitivamente al posicionamiento del destino en la mente de los mejores prospectos o turistas con alto interés en visitarnos desde nuestros mercados prioritarios”, señaló Carolina Trejos, Directora de Mercadeo del Instituto Costarricense de Turismo.

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