{"id":1194,"date":"2017-07-01T09:32:02","date_gmt":"2017-07-01T09:32:02","guid":{"rendered":"https:\/\/www.puravidauniversity.eu\/fr\/?p=1194"},"modified":"2017-09-21T16:18:42","modified_gmt":"2017-09-21T16:18:42","slug":"nouvelle-identite-costa-rica-essential-costa-rica-my-choice-naturally","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.puravidauniversity.eu\/fr\/nouvelle-identite-costa-rica-essential-costa-rica-my-choice-naturally\/","title":{"rendered":"Une nouvelle identit\u00e9 pour le Costa Rica : \u201cESSENTIAL COSTA RICA. MY CHOICE, NATURALLY\u201d"},"content":{"rendered":"<h4><span style=\"color: #8f9900\">L\u2019INSTITUT COSTARICIEN DU TOURISME (ICT) LANCE SA NOUVELLE IDENTITE : \u201cESSENTIAL COSTA RICA. MY CHOICE, NATURALLY\u201d<\/span><\/h4>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<ul>\n<li>Une campagne r\u00e9alis\u00e9e en collaboration strat\u00e9gique avec l\u2019OMT et CNN international qui ont permis \u00e0 la fois sa r\u00e9alisation compl\u00e8te et une diffusion internationale.<\/li>\n<\/ul>\n<p>Lundi 3 juillet 2017 \u2013 Le Costa Rica d\u00e9voile aujourd\u2019hui au monde entier la nouvelle identit\u00e9 touristique du pays, \u201c<strong>Essential Costa Rica. My Choice, Naturally<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>Cette campagne internationale de grande envergure est n\u00e9e d\u2019une collaboration strat\u00e9gique entre l\u2019Institut Costaricien du Tourisme (ICT) et l\u2019Organisation Mondiale du Tourisme des Nations Unies (OMT) et en partenariat avec la cha\u00eene de t\u00e9l\u00e9vision CNN International et CNN Task, experts en marques internationales et marques pays.<\/p>\n<p>\u201cC\u2019est la premi\u00e8re fois que l\u2019ICT \u00e9tabli une telle alliance avec l\u2019objectif de cr\u00e9er une campagne in\u00e9dite, qui se d\u00e9clinera sur divers supports (digital, r\u00e9seaux sociaux et t\u00e9l\u00e9vision) et dont la port\u00e9e in\u00e9galable et sans pr\u00e9c\u00e9dent permettra de toucher un large \u00e9ventail de march\u00e9s : Europe, Moyen-Orient, Afrique, Asie, Am\u00e9rique du Nord, Am\u00e9rique Latine, ainsi que le r\u00e9seau d\u2019a\u00e9roports aux Etats-Unis\u201d a soulign\u00e9 Mauricio Ventura, Ministre du Tourisme.<\/p>\n<p>Anita Mendiratta, Conseill\u00e8re sp\u00e9ciale du Secr\u00e9taire G\u00e9n\u00e9ral de l\u2019OMT, qui a travaill\u00e9 \u00e9troitement avec le Costa Rica, a pr\u00e9cis\u00e9 que l\u2019objectif de cette campagne est de red\u00e9finir l\u2019identit\u00e9 touristique du Costa Rica avec un label personnalis\u00e9. C\u2019est \u00e9galement une r\u00e9ponse aux voyageurs qui se demandent encore o\u00f9 partir en vacances, au travers d\u2019un discours de confiance et de s\u00e9curit\u00e9 et par la cr\u00e9ation d\u2019une connexion \u00e0 la fois naturelle, culturelle et personnelle. Ainsi, le message cl\u00e9 et fort de cette campagne est que de toutes les destinations dans le monde qu\u2019il est possible d\u2019\u00e9lire, le Costa Rica s\u2019impose comme le choix d\u2019une destination compl\u00e8te, naturellement.<\/p>\n<p>\u201cEssential Costa Rica. My Choice, Naturally\u201d est une campagne sensorielle, inspirante et captivante qui montre le Costa Rica comme une destination g\u00e9n\u00e9ratrice d\u2019exp\u00e9riences authentiques de voyages, qui cr\u00e9\u00e9es aupr\u00e8s des voyageurs un sentiment de bien-\u00eatre, puisqu\u2019il s\u2019agit d\u2019un message direct, personnel et motivant\u201d, a conclu Mauricio Ventura.<br \/>\nCette campagne couvrira principalement cinq march\u00e9s : le Royaume-Uni et la France pour l\u2019Europe, le Mexique, les Etats-Unis et le Canada. Alejandro Castro, Directeur Marketing de l\u2019ICT, explique que ces cinq march\u00e9s ont \u00e9t\u00e9 choisis d\u2019apr\u00e8s leur importance pour le Costa Rica en fonction du nombre d\u2019arriv\u00e9es de touristes sur le territoire, des liaisons a\u00e9riennes existantes ou encore l\u2019importance de renforcer le positionnement du Costa Rica sur ces march\u00e9s.<\/p>\n<p>Au-del\u00e0 de l\u2019investissement sp\u00e9cifique d\u00e9ploy\u00e9 sur ces cinq march\u00e9s, et gr\u00e2ce \u00e0 la documentation recueillie dans les programmes \u00ab Destinos Costa Rica \u00bb et \u00ab Destination Costa Rica \u00bb, cette campagne atteindra des march\u00e9s de grande importance comme l\u2019Europe, le Moyen Orient, l\u2019Afrique, l\u2019Asie, l\u2019Am\u00e9rique du Nord et l\u2019Am\u00e9rique Latine.<\/p>\n<p>Pour sa part, Corina Keller, Vice-pr\u00e9sidente de CNN International a indiqu\u00e9 que : \u201cLa port\u00e9e sans pr\u00e9c\u00e9dent de CNN aupr\u00e8s de plus de 450 millions de foyers et 178 millions d\u2019utilisateurs uniques par mois, combin\u00e9s aux \u00e9quipes de production et de cr\u00e9ation en interne, fournissent \u00e0 nos partenaires touristiques et gouvernementaux une plateforme mondiale pour transmettre son histoire et diffuser des messages touristiques uniques de mani\u00e8re efficiente et efficace. Ce fut un honneur et un plaisir de travailler aux c\u00f4t\u00e9s du Gouvernement du Costa Rica et de l\u2019Institut Costaricien du Tourisme afin de r\u00e9aliser cet incroyable projet\u201d a ajout\u00e9 Corina Keller.<\/p>\n<p>D\u2019apr\u00e8s Mellissa Tencio, en charge de la nouvelle identit\u00e9 touristique de l\u2019ICT, cette campagne inclut aussi la musique, les tournages, les messages publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision, les adaptations aux r\u00e9seaux sociaux, le mat\u00e9riel graphique, les impressions et le contenu digital pour le nouveau site internet entre autres.<\/p>\n<p>De plus, CNN a assur\u00e9 toute la production ce qui a permis de r\u00e9duire consid\u00e9rablement l\u2019investissement qui est pass\u00e9 de 6 585 875 de dollars \u00e0 1 800 133 de dollars. Cet investissement repr\u00e9sente une \u00e9conomie de 67% au niveau des d\u00e9penses publicitaires (sans compter le co\u00fbt de production).<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Pour d\u00e9couvrir cette nouvelle campagne en images, rendez-vous sur :<a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9g7-4gf76s4&amp;\"> https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=9g7-4gf76s4&amp;<\/a><\/p>\n<p>Pour plus d\u2019informations, rendez-vous sur le site <a href=\"http:\/\/www.visitcostarica.com\">www.visitcostarica.com<\/a><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h4><span style=\"color: #8f9900\">Une campagne in\u00e9dite<\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>1342 messages publicitaires \u00e0 la t\u00e9l\u00e9vision<\/li>\n<li>22.8 millions impressions num\u00e9riques<\/li>\n<li>Un Hub digital sur CNN.com.<\/li>\n<li>Promotion du Costa Rica sur les r\u00e9seaux sociaux de CNN.<\/li>\n<li>Des programmes \u00e9ditoriaux exclusifs sur le Costa Rica avec une port\u00e9e totale de 421 millions de foyers et d\u2019h\u00f4tels : \u00ab Destinos y Destination Costa Rica \u00bb.<\/li>\n<li>Des chroniques mensuelles sur le Costa Rica disponibles sur les versions digitales de CNN et ses r\u00e9seaux sociaux<\/li>\n<li>Promotion dans le r\u00e9seau d\u2019a\u00e9roports aux Etats-Unis.<\/li>\n<\/ul>\n<h4><span style=\"color: #8f9900\">CNN en quelques chiffres<\/span><\/h4>\n<ul>\n<li>3 milliards de vues de pages<\/li>\n<li>78 millions de t\u00e9l\u00e9chargements d\u2019applications<\/li>\n<li>38.4 millions de fans sur Facebook<\/li>\n<li>78.9 millions de followers sur Twitter<\/li>\n<li>15 millions d\u2019abonn\u00e9s sur Snapchat<\/li>\n<li>70 millions de vues sur les vid\u00e9os post\u00e9es chaque mois<\/li>\n<li>Port\u00e9e mondiale de 451 millions de foyers et h\u00f4tels<\/li>\n<li>La cible: les d\u00e9cideurs, les leaders d\u2019opinion et les influenceurs<\/li>\n<\/ul>\n<p>Source: ICT<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>L\u2019INSTITUT COSTARICIEN DU TOURISME (ICT) LANCE SA NOUVELLE IDENTITE : \u201cESSENTIAL COSTA RICA. 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